Die Vor- und Nachteile von Co-Branding

Co-Branding umfasst die Präsentation mehrerer Marken und Produkte für die Öffentlichkeit im Rahmen einer einzigen Marketingstrategie. Zum Beispiel kann eine einzelne Person zeigen, wie sie eine bestimmte Marke von Schuhen kauft und dann auch eine bestimmte Marke von Kreditkarte verwendet, um dies zu tun. Ebenso kann eine einzelne Marke für separate Produkte wie Sportschuhe und Sportgeräte verwendet werden. Beide Praktiken haben bestimmte Vor- und Nachteile.

Verstärkung

Eine Möglichkeit, eine stärkere Marke zu schaffen, ist die Verwendung von Verstärkung. Je öfter ein Verbraucher eine bestimmte Marke sieht, desto öfter hat er die Möglichkeit, sich mit ihr in Verbindung zu setzen. Eine Marke soll Sinn und Identität vermitteln. Durch das gemeinsame Markennamen mehrerer Produkte kann ein Unternehmen einen tieferen Eindruck in der Öffentlichkeit hinterlassen. Eine breitere Produktpalette kann mehr als nur ein Produkt zur Stärkung eines bestimmten Markenimages beitragen.

Signalisierung

Co-Branding ist ein Weg, den Verbrauchern verschiedene Formen von Informationen zu signalisieren. Durch die Verbindung mit einem anderen Produkt kann ein Verbraucher möglicherweise auf ein ähnliches Qualitätsniveau schließen. Das Geheimnis oder der Glamour, den sich ein Produkt auf dem Markt erarbeitet hat, kann durch den Einsatz einer Marke auf andere übertragen werden. Wenn ein einzelnes Produkt mehreren Marken zugeordnet ist, ist dies ein Zeichen dafür, dass beide Unternehmen ihre guten Namen in den Erfolg investiert haben.

Wert

Eine Marke hat einen echten finanziellen Wert und repräsentiert das Geld, das ein Unternehmen in frühere Marketingkampagnen investiert hat. Durch die Kombination mehrerer Produkte unter einer Marke kann ein Unternehmen seine bisherigen Investitionen nutzen. Wenn Unternehmen separate Marken zusammenstellen, hoffen sie, den Wert und die Investitionen, die diese Marken darstellen, zu kombinieren. Wenn beide Strategien erfolgreich sind, können sie den Wert maximieren und Geld sparen.

Wettbewerb

Das Phänomen des Co-Branding stellt einen erheblichen Nachteil für kleinere Unternehmen dar, die sich in keinem Markt vollständig etablieren müssen. Größere Wettbewerber sind in der Lage, bereits bekannte Markennamen für neue Produkte zu nutzen und auf eine Weise zu konkurrieren, die neue Unternehmen möglicherweise nicht beantworten können. Dies ist einer der Gründe, warum Experten Neugeschäften häufig raten, sich auf Bereiche zu konzentrieren, in denen es noch keinen nennenswerten Wettbewerb oder eine etablierte Marke gibt.

Verwechslung

Bei weniger bekannten Marken kann Co-Branding Verwirrung stiften. Ein Verbraucher mag mit einer Marke vertraut und bereit sein, sie zu kaufen, wird jedoch durch die Kombination mit einer anderen Marke, mit der er nicht so vertraut ist, abgeschreckt. Insbesondere kleinere Unternehmen müssen vorsichtig sein, wie sie Marken kombinieren, und darauf achten, dass sie sich wirklich ergänzen. Die Verbindung mit einem Produkt von geringerer Qualität kann eine neue Marke beschädigen.

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