Werbeagenturen und Rechte an geistigem Eigentum

Werbeagenturen sehen sich mit vielen Herausforderungen konfrontiert, um herauszufinden, wem die Ideen, Texte und Slogans gehören. In den Vereinigten Staaten gibt es keine Gesetze, die bestimmen, wem das geistige Eigentum gehört, das von Agenturen bei der Entwicklung von Anzeigen für Kunden geschaffen wurde. Daher müssen Kunde und Agentur den Bedingungen in ihrem Vertrag zustimmen, um spätere Probleme zu vermeiden.

Vorgeschlagene Ideen

Wenn ein Kunde nach einer Werbeagentur sucht, kann er mit mehreren Agenturen sprechen und Ideen einholen. Viele Kunden sind der Meinung, dass Ideen oder Vorschläge der Agentur nicht für andere Produkte verwendet werden sollten, unabhängig davon, ob sich der Kunde für die Einstellung dieser Agentur entscheidet. Mit Unterstützung der American Association of Advertising Agencies bestehen Werbeagenturen jedoch darauf, alle Rechte an geistigem Eigentum zu besitzen, die sie dem Kunden vorschlagen. Wenn der Kunde die von der Werbeagentur während des Überprüfungsprozesses vorgeschlagenen Ideen besitzt, stellt die Werbeagentur eine Menge Arbeit und Ideen kostenlos zur Verfügung.

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Sobald der Kunde eine Werbeagentur anstellt, besitzt er im Allgemeinen die Rechte an den Anzeigen, die er von der Werbeagentur akzeptiert. In einigen Fällen wird die Agentur mehr als eine Idee für präsentieren. In diesem Fall möchte der Kunde möglicherweise, dass die abgelehnten Ideen nicht für andere Kunden verwendet werden. Die Werbeagentur muss dieser Anforderung jedoch zustimmen.

Zustimmung

Werbeagenturen und Kunden müssen in ihren Vereinbarungen genau festlegen, wem das geistige Eigentum gehört, welche Entschädigung der Kunde der Werbeagentur für die akzeptierten Anzeigen zahlt und ob die abgelehnten Anzeigen für andere Kunden verwendet werden dürfen und wenn nicht, wie die Kunden entschädigen die Agentur für diese Arbeit.

Amerikanische Vereinigung der Werbeagenturen

Die American Association of Advertising Agencies oder 4A setzt sich für den Schutz von Agenturen und deren Rechten an geistigem Eigentum ein. Die 4A arbeiten weiterhin mit Agenturen und Gesetzgebern in Washington DC zusammen, um sicherzustellen, dass Werbeagenturen geschützt sind. Zum Beispiel schickten die 4As 2010 ein Schreiben an Berater, in dem sie darum baten, dass sie eine Linie in ihren Vertrag aufnehmen, die Werbeagenturen alle Rechte an geistigem Eigentum einräumt, bis der Kunde die Agentur anstellt.

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